2021年秋のキャンペーン決定！～TVCM及びTVerの二本立て展開～

今収穫年度（2020年8月～）のカリフォルニアプルーン販売実績^*2、前年度比アップの期待膨らむ。
従来の「カリフォルニアの恵みを、ぎゅっと。」CM及びそのCM新版「やっぱりカリフォルニアプルーン、だね！」を、
それぞれTV及びTVerに、今秋10月2日から2週間同時投入し、消費者層との接触機会を加増！

2021年春の「カリフォルニアの恵みを、ぎゅっと」TVCMキャンペーン後に実施した消費者調査の結果をもとに、日本人の女性タレントを起用して制作したCM新バージョン「やっぱりカリフォルニアプルーン、だね！」版。新しい消費者層の取り込みを目指して、民放公式見逃し配信サービスTVerにて、消費意欲や美容健康意識の高い消費者層F1及びF2（女性 20～34歳及び35～49歳）に向けて、6月25日から2週間放送したところ、他の無料動画配信サービスにない番組のクオリティーの高さとCMをスキップできないTVerならではの仕組みが相乗効果を発揮し、圧倒的に高い完全再生率^*3 94.53％（日本テレビ系）及び95.48％（フジテレビ系）を生み出しました。
今収穫期の期首（2020年8月）から今年6月末までの、販売実績^*2（日経POS Vision全国）は、前年度比累計106パーセントを記録。今年春のTVCMキャンペーンによる上昇の余波とCM新版のTVerへの投入が、例年の夏（期末）へ向けての販売実績の減少幅縮小に貢献していると考えられ、今収穫期の販売実績の前年度比増加が期待できる状況です。
*1　https://tver.co.jp/
*3　https://biz.tver.co.jp/

これをうけ、カリフォルニアプルーン協会は、2021年秋のCMキャンペーンをTV及び公式見逃し配信サービスTVerで展開することを決定しました。期間は10月2日から10月17日までの16日間。オリジナルCM「カリフォルニアの恵みを、ぎゅっと。」を、三大都市圏（首都圏、関西圏、中京圏）のTVに計1500GRPを投入し、同時に、TVerにて、6月の先行展開と同じくF1及びF2層をターゲティングしCM新バージョン「やっぱりカリフォルニアプルーン、だね！」を放送。消費者が健康不安を抱えつつ、外出を控える生活を続けざるをえない中で、カリフォルニアプルーン市場の継続的な活性化を目指します。

カリフォルニアプルーンのCM2バージョンカリフォルニアの理想的な生育環境と生産者のメッセージで安心・安全なナチュラルフードとしてのプルーンを伝えるオリジナル版とより親近感のある日本人女性タレント^*4が伝える美味しさや健康メッセージのCM新版

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  https://www.prune.jp/news/2019_AutumnCampaign
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  https://www.prune.jp/news/210602

*3　かえひろみ　https://www.sunmusic-gp.co.jp/talent/kae_hiromi/

販売促進ツール

カリフォルニアプルーン協会では、各種販売促進ツールをご用意しています。
カリフォルニアプルーンの果樹園や生産者、プルーンの美味しさや免疫力向上をサポートする“腸活”などの栄養・健康情報も訴求！

料理通信責任編集「カリフォルニア プルーン レシピブック」
（デジタルブック）が本になりました！

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https://www.prune.jp/industry


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